Esta linha de pesquisa tem como objetivo principal analisar os tipos motivacionais (grupos de valores pessoais) presentes nas prioridades axiológicas dos empreendedores de sucesso, segundo a tipologia de Schwartz, pois toda ação empreendedora busca uma finalidade, a partir de certos valores que o empreendedor enxerga. Para isso foram realizadas, uma pesquisa bibliométrica a respeito do tema, para descobrir quais são os principais autores e trabalhos sobre os assuntos empreendedorismo e sistema de valores pessoais, seguindo-se de uma pesquisa bibliográfica, uma meta-análise, para aplicar pesquisas secundárias à realidade do estudo em andamento e, finalmente, uma pesquisa de campo, ainda em andamento, com a aplicação do Inventário de Valores de Schwartz, que possibilita traçar os tipos motivacionais do indivíduo, a partir ca composição de seus valores pessoais. Não se achou, até o momento, nenhum trabalho científico que analisasse a correlação entre os assuntos. Algumas proposições foram levantadas. As principais conclusões preliminares são que o (i) empreendedor apresenta-se como um agente que interpreta e influencia o seu mundo, a partir de suas crenças, que geram escolhas de valores por meio de prioridades a serem escolhidas e rankiadas. (ii) É possível a análise do empreendedor a partir de seu sistema de valores e a investigação um comportamento padronizado, a partir dos grupos de valores que os empreendedores de sucesso escolhem prioritariamente. (iii) Empreendedores parecem ser orientados para tipos motivacionais de autodeterminação e benevolência e rejeitam tradição e conformidade.