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O presente trabalho busca analisar o mercado das escolas privadas, tentando compreender como as mesmas trabalham a geração de vantagem competitiva e a criação de valor por meio do marketing estratégico. Utilizando a metodologia de revisão integrativa, foi-se à uma das principais bases de dados verificar o estado da arte das pesquisas existentes sobre o tema. Assim, o objetivo geral deste trabalho esquadrinhou responder a questão: quais são as estratégias de mercado adotadas pelas escolas particulares tanto para criação de valor e geração de vantagem competitiva? Observou-se que a literatura está concatenada com a realidade, e que os esforços em superar a concorrência através da geração de valor, e de um planejamento de marketing estratégico mais longo gera vantagem competitiva. Entretanto, ainda é possível observar ambiências em que as escolas que fogem a essa regra, propondo valores genéricos, e consequentemente, tem seu impacto reduzido.