Tamanho da fonte: 

Este artigo tem como objetivo analisar o impacto das estratégias de marketing na gestão baseada no valor das empresas brasileiras. Para tanto, primeiro este trabalho apresenta os conceitos de gestão de valor de acordo com a literatura vigente e, em seguida, analisa a interface entre as estratégias de marketing e a performance financeira de uma organização nacional. A fim de verificar se a teoria apresentada corresponde à prática de estratégias de marketing de uma organização de grande porte e se o investimento em marketing cria valor na empresa, este estudo analisa o comportamento do desempenho dos indicadores financeiros da empresa Ambev S.A. entre os anos de 2013 e 2016, uma vez que essa empresa possui um market share representativo na indústria alimentícia brasileira e possui elevados dispêndios com marketing. Os resultados sugerem que existe uma correlação positiva entre as despesas de marketing e a receita líquida, o EBITDA e a capitalização de mercado da empresa. O impacto dos investimentos em marketing sobre criação de valor é medido pelo índice de representatividade de marketing, o qual sugere uma variação significativa do lucro operacional devido aos gastos com marketing e que as estratégias de marketing podem ser sentidas em efeito cascata, influenciado a receita ao longo do tempo.