Considerando o turismo como um importante setor da economia e fonte geradora de renda e emprego, ou seja, como um grande contribuinte para o processo de crescimento socioeconômico da nação. Este estudo foi realizado para verificar como um dos principais pilares desse setor, que é a hotelaria, tem se comportado diante das novas perspectivas, em um cenário que prevê grandes mudanças para os próximos anos. Mudanças essa relativas aos eventos esportivos que ocorrerão em no Brasil nos próximos anos. O assunto é amplo, mas o foco desta pesquisa é o processo de formação de preços em uma empresa do setor hoteleiro da cidade de Uberlândia.  Desta forma o objetivo principal desta pesquisa é identificar e analisar o processo de formação de preços de uma empresa do setor de hotelaria na cidade de Uberlândia. Para tanto realizou-se um estudo de caso utilizando a análise documental e observação direta em uma empresa do setor hoteleiro da cidade de Uberlândia. Trata-se de uma empresa familiar de médio porte, localizado na área central da cidade, e classificada como três estrelas. Está voltada para atendimento especifico ao turismo de negócios. Após identificar o processo de formação de preços que a empresa utiliza e o valor de diária que ela pratica, foi feita uma comparação entre este valor praticado e um valor ideal calculado através de sua estrutura de custos. Verificou-se no decorrer da pesquisa, que o método adotado pela empresa é a melhor alternativa considerando o cenário econômico atual do setor.