FACC/UFRJ, III Congresso Nacional de Administração e Ciências Contábeis – AdCont 2012

Tamanho da fonte: 
O Lazer da População de Terceira Idade na Base da Pirâmide: Fatores que Contribuem para o seu Consumo
Fábio Francisco Araújo, Marie Agnes Chauvel, Teresia Diana Lewe Van Aduard de Macedo-Soares, Felipe Mathias Castelo Branco

Prédio: Universidade Estácio de Sá
Sala: Sala 4
Data: 2012-10-11 11:30  – 12:00
Última alteração: 2012-09-24

Resumo


O comportamento de consumidores de baixa renda e de terceira idade é a temática do presente artigo. Estudos sobre a chamada base da pirâmide têm tido um crescimento significativo durante os últimos anos. Além disso, vários fatores apontam para o provável crescimento da população brasileira de terceira idade, em decorrência de tendências demográficas, investimentos em políticas públicas, avanços na medicina e melhoria nas condições de vida. Buscou-se investigar as teorias sobre o comportamento de consumidores de baixa renda e de terceira idade, e procurou, a partir delas, compreender como esses grupos se comportam em relação ao lazer. Nesse sentido, apresentamos resultados de uma pesquisa que buscou identificar fatores que contribuem para o consumo de produtos e serviços de lazer por esse segmento da população, com vistas a identificar os fatores que contribuem para o consumo de produtos e serviços de lazer por esse segmento da população. A pertinência do artigo está na sugestão de subsídios úteis para a tomada de decisões de investimentos voltados para o lazer a partir de estratégias de marketing direcionadas ao segmento de terceira idade na base da pirâmide. O objeto desse estudo é avançar no conhecimento do tema, contribuindo para a construção de novas proposições de pesquisa.


Texto completo: PDF

Fatal error: Cannot redeclare fatalError() (previously declared in /home/storage/0/ae/6c/adcont/public_html/lib/pkp/includes/functions.inc.php:39) in /home/storage/0/ae/6c/adcont/public_html/lib/pkp/includes/functions.inc.php on line 132