O presente artigo é o resultado de uma pesquisa conduzida junto aos estudantes de Administração da Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro (UFRRJ) para identificar o comportamento dos mesmos como usuários de redes sociais virtuais. A metodologia utilizada é inovadora na medida em que se fundamenta no recurso de contatar os indivíduos pesquisados por meio de redes sociais. Trata-se de uma pesquisa empírica exploratória, de caráter qualitativo e quantitativo, no que se refere aos procedimentos utilizados, além da utilização da etnografia digital, também conhecida como “Netnografia”. O estudo foi realizado com a aplicação de um questionário tratado por metodologia descritiva, com amostragem não probabilística e não intencional por acessibilidade. O questionário ficou disponível em site próprio e exclusivo encaminhado aos estudantes listados em redes sociais. Chegou-se a um total de 503 respondentes, em um curto espaço de tempo, aproximadamente três meses. A quantidade de respostas ao questionário aplicado atingiu cerca de 15% dos graduandos do Curso de Administração da UFRRJ permitindo traçar um perfil confiável de suas principais características nessas plataformas digitais, demonstrando que as redes sociais, atreladas a sua capacidade viral, podem funcionar como uma importante ferramenta de coleta de dados para pesquisadores científicos que almejam explorar esse universo digital e multicultural.