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O objetivo central desta pesquisa foi de identificar os aspectos da preferência de cada gênero na compra por um veículo automóvel novo ou usado, tendo como local Brasil e Portugal. A teoria baseou-se na escola do marketing denominada de escola do comportamento do consumidor, sendo necessário verificar os fatores em relação a tomada de decisão de compra de automóveis, como também compreender a questão da variável atributo no contexto da pesquisa. O automóvel surgiu na sociedade como um meio de transporte, mas que com o passar dos anos se tornou um produto cheio de significado. Diante dos modelos e marcas disponíveis de automóveis, as mulheres atualmente representam um mercado em grande expansão, respondendo por uma boa parcela dos consumidores no setor automobilístico. Este estudo descritivo por meio de uma survey online pesquisou 651 indivíduos entre junho e julho do ano de 2013. Verificou-se que nem todos os construtos contemplados sofreram influência na comparação entre homens e mulheres, sendo que seis das treze hipóteses testadas foram confirmadas e as demais rejeitadas. A pesquisa aponta diferenças, embora o estudo confirme a visão de alguns autores que explicam que existem mais igualdades do que diferenças na intenção de compra de um carro tendo como base o gênero.