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O tamanho e a composição do público homossexual são pouco estudados no Brasil, e menos ainda suas especificidades enquanto consumidor. Com isto, pode-se inferir que as oportunidades de negócios voltados para este consumidor estejam se dando em termos subótimos. Esse quadro é especialmente relevante no caso da cidade do Rio de Janeiro, dada sua forte visibilidade junto aos homossexuais a partir de qualificações imputadas por órgãos de apoio aos homossexuais. Este estudo, de abordagem quantitativa e caracterizado como uma survey com base no modelo da Pesquisa de Orçamentos Familiares (POF), traça o perfil de consumo do público homossexual masculino morador da zona sul da cidade do Rio de Janeiro. Como resultado, tem-se que esse público é usuário frequente dos serviços de taxi, ele também faz uso do automóvel particular, sendo relevantes seus gastos com estacionamento rotativo e com o aluguel de vagas cativas. Ao se alimentar fora de casa, ele normalmente prefere os restaurantes de refeições a peso, assim como costuma gastar com o consumo de cerveja também fora do ambiente doméstico. Quando adquire material impresso para leitura, prefere as revistas masculinas. Sua diversão favorita são boates, danceterias e discotecas. É consumidor de vitaminas e de produtos para cuidados bucais e dentais, assim como de preservativos e de lubrificantes íntimos, entre outras preferências.