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O estudo de caso é um tipo de investigação muito utilizado nas pesquisas em Administração e de Marketing, e permite o estudo de um fenômeno contemporâneo dentro de seu contexto da vida real, especialmente quando os limites entre ele e seu contexto não estão claramente definidos. Contudo, nem sempre o estudo de caso é bem compreendido por aqueles que dele pensam lançar mão como estratégia de pesquisa. Os motivos para essa falta de clareza podem ser muitos, mas é muito possível que convirjam em uma única direção: escrever um estudo de caso não é tarefa fácil. O objetivo deste artigo quantitativo é, com base em um benchmarking, analisar se foram contemplados, de forma explícita, os aspectos relacionados ao planejamento, à coleta e à análise dos dados em uma amostra de artigos publicados nos Encontros de Marketing (EMAs) da Associação Nacional de Pesquisa e Pós-Graduação em Administração (ANPAD) entre 2004 e 2014 que informam terem utilizado o método do estudo de caso. A conclusão é de que alguns desses aspectos foram plenamente obedecidos, outros foram apenas tangenciados, e outros foram simplesmente esquecidos. Reflexões a respeito são colocadas e futuros estudos são sugeridos.