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O presente estudo pretendeu investigar as razões para o consumo de Lego em idade adulta, uma vez que muitos desses consumidores, quando crianças, brincavam com os blocos de montar e em determinado momento de suas vidas, os deixaram de lado. A coleta de dados foi feita com indivíduos adultos que fazem parte da LUG Brasil (Lego Users Group), comunidade brasileira de fãs adultos da Lego. Além de promover reuniões entre eles para trocar experiências sobre a marca, a LUG Brasil realiza anualmente o evento Expo LUG Brasil, onde seus membros expõem suas criações desenvolvidas durante o último ano. Os dados foram coletados por meio de duas técnicas. A primeira, por observação, a qual foi realizada durante a quarta edição da Expo LUG Brasil em São Paulo. E a segunda, por meio de entrevistas em profundidade também realizadas durante a feira com aqueles que estavam expondo. Os resultados mostraram que não há uma razão comum que justifique a volta ou o começo do consumo de Lego em idade adulta. Alguns disseram que voltaram a brincar por terem tido novamente tempo para se dedicar a eles ou por terem encontrado os blocos de montar guardados, outros ressaltaram o lançamento de novos temas. Muitos relataram que houve uma mudança na forma de ver a marca, hoje eles a veem como um objeto de coleção.