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O objetivo geral desta pesquisa é o estudo, de caráter exploratório, da associação entre a composição do intangível e a existência de vantagem competitiva em uma empresa, através de uma amostra de demonstrações financeiras de empresas pertencentes a Bovespa, utilizando análise de dados em painel, no período de 31/12/2000 a 31/03/2016. Foram encontradas evidências que a heterogeneidade dos recursos é um fator determinante de vantagem competitiva sustentável e que a persistência nos níveis de intangível tem impacto positivo na geração de ROIC. Entretanto foi inesperado o achado de que a média de intangível do setor tem impacto negativo na geração do ROIC da empresa.