FACC/UFRJ, VII Congresso Nacional de Administração e Contabilidade - AdCont 2016

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Internacionalização e Reputação corporativa: uma análise das maiores empresas brasileiras de capital aberto
Ivaneide Ferreira Farias, José Wanderson Lima da Silva, Marcia Martins Mendes De Luca, Alessandra Carvalho de Vasconcelos

Última alteração: 2016-09-23

Resumo


A internacionalização está relacionada à Visão Baseada em Recursos (Resource-Based View – RBV), na medida em que se pressupõe a obtenção de vantagens competitivas com reflexo no desempenho empresarial, a partir dos novos recursos proporcionados por essa estratégia. Algumas pesquisas apontam que as empresas com melhor desempenho tendem a apresentar uma boa imagem, o que influencia a percepção dos stakeholders, gerando boa reputação. Nesse contexto, a presente pesquisa objetiva averiguar se há correlação entre internacionalização e reputação nas 100 maiores empresas brasileiras de capital aberto segundo o ranking da revista Exame Melhores e Maiores, edição 2015. Especificamente, objetiva-se confrontar o desempenho das empresas com forte reputação com o daquelas de fraca reputação, além de se fazer uma comparação similar entre a média do desempenho das empresas mais internacionalizadas e a das menos internacionalizadas. A amostra do estudo reúne 90 empresas. Por meio de múltiplas dimensões de internacionalização, foi definido o grau de internacionalização, sendo o índice de reputação construído a partir de uma adaptação do Reptrak™. Por meio da correlação de Pearson, constatou-se que não há correlação entre o grau de internacionalização e o índice de reputação nas empresas da amostra. Ademais, por meio do teste de diferenças entre médias, comparou-se o desempenho médio do grupo de empresas com forte reputação com a média do grupo com fraca reputação, assim como a do grupo de empresas mais internacionalizadas com a do grupo de empresas menos internacionalizadas, sendo observada a ocorrência de significativa diferença de desempenho apenas entre o grupo das empresas mais internacionalizadas e o do grupo das menos internacionalizadas, confirmando-se os pressupostos da RBV no que tange à internacionalização.

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