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Investiga-se, aqui, a relação entre a reputação corporativa e o desempenho operacional nas empresas de capital aberto listadas no mercado acionário dos EUA. Para a construção da reputação, foi utilizado o ranking World Most Admired Companies (WMAC) entre 2005 e 2013. O desempenho operacional, medido pelo ROA, se refere ao período de 2006 a 2014, observando-se o aspecto da defasagem temporal para os estudos que envolvem o tema reputação corporativa. Os dados, de uma amostra que reúne 581 empresas, foram extraídos do portal eletrônico do WMAC e da base de dados Capital IQ. Além da Regressão Linear Múltipla, realizaram-se uma estatística descritiva das variáveis, uma Análise de Correspondência Múltipla e uma Correlação de Pearson. A análise da amostra possibilitou verificar que a reputação corporativa influencia positivamente o desempenho operacional, além do que, o endividamento, o crescimento, o fluxo de caixa operacional e a despesa com pesquisa e desenvolvimento apresentaram relação com o desempenho operacional. Conclui-se, portanto, que a reputação corporativa é um recurso estratégico gerado por meio de sinais emitidos para o mercado, conforme preceitos da Teoria da Sinalização, os quais, quando percebidos pelos diversos stakeholders, refletem em vantagem competitiva, sendo capazes de influenciar o desempenho operacional da empresa, de acordo com os pressupostos da Visão Baseada em Recursos.