Tamanho da fonte: 

Desde a primeira metade dos anos 2000 pesquisadores do campo da teoria social passaram a dedicar esforços no sentido de oferecer novas bases teóricas para a compreensão das práticas sociais. O empenho desses pesquisadores muito tem contribuído para o desenvolvimento da pesquisa acadêmica, o que possibilita diversas mudanças no campo do conhecimento (LODI, 2014). No entanto, a maioria dessas pesquisas é de abordagens positivistas, as quais são dominantes na área de marketing. Uma alternativa seria a Pesquisa-ação que permite a aproximação e interferência do pesquisador sobre uma prática social de consumo que pode ser prejudicial ao consumidor. De acordo com Andreasen (1975) o bem estar do consumidor já vem sendo pesquisado há muito tempo, utilizando abordagens positivistas e interpretativas. Mas alguns pesquisadores sugerem que há uma necessidade de pesquisas com diferentes abordagens. O objetivo deste trabalho é apresentar e descrever aspectos da Pesquisa-ação que podem contribuir para os estudos do consumo. Para tanto foi realizada um levantamento bibliográfico sobre a Pesquisa-ação, suas etapas e limitações.
Palavras chave: Prática, Pesquisa-ação, Consumo.
Área temática: Marketing