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É sabido no meio acadêmico e em diversos outros meios, que muitos dos problemas contemporâneos são ocasionados de alguma forma pelo consumo. Esta atividade tem efeitos e consequências que podem envolver desde a alimentação, privação de direitos, vícios, pobreza, desnutrição e muito mais. Se por um lado o consumo aumentou em diversos lugares proporcionando luxo, prazer, satisfação, por outro, milhões de pessoas têm limitações e problemas ao acessar essa atividade. No entanto, o campo dos estudos sobre Marketing e Consumo parece carecer de pesquisas mais voltadas aos indivíduos que sofrem com as diversas consequências ocasionadas por tais práticas. Assim, o objetivo deste ensaio é reforçar o chamado de Mick (2006) para a adoção de pesquisas de abordagens transformativas que vem sendo adotadas ainda de maneira tímida por pesquisadores da área de Marketing e Consumo.