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A decisão de cooperar entre organizações, geralmente, depende da expectativa dos benefícios possíveis. Dessa forma este trabalho visa investigar os fatores que influenciam a decisão de participar de uma associação de empresas do turismo na cidade de Pirapora/MG. A localidade foi escolhida pelo fato de ter constituído há 6 meses a Associação Nosso Turismo de Pirapora e Região (ANTUR). Estudar o turismo no contexto de aglomerados produtivos é estratégia plausível, visto que, quanto mais estruturado estiver um espaço, maior o poder de competição e sobrevivência. No caso da atividade de turismo, maior capacidade de atração e manutenção de turistas e dos benefícios econômicos, sociais e ambientais trazidos por ele. Assim para este estudo foi aplicado um questionário aos membros da Associação, com a intenção de verificar os motivos que os levaram a decisão de participar e relacioná-los com a literatura que aborda este assunto. Os resultados revelam que o principal motivo é a possibilidade de compartilhamento do conhecimento, acompanhado de outros fatores como usufruir de um sistema de informações turísticas e participar dos ganhos provenientes do trabalho em grupo. Fatores como redução de custos de transação e poder de negociação com fornecedores comuns aparecem como menos importantes. Espera-se que estes resultados indiquem um caminho para a Associação e para as organizações otimizarem o sucesso no gerenciamento do aglomerado turístico.