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O presente trabalho analisa se diferentes gêneros musicais tocados em uma mesma propaganda influenciam na percepção do preço e da relação custo/benefício por parte do público exposto a ela. O foco recaiu em uma propaganda varejista, tendo sido utilizado um questionário a partir da exposição de um mesmo anúncio de supermercado, do qual decorreram oito versões, cada uma com um gênero musical distinto, a uma amostra de 410 consumidores de ambos os sexos e idades e escolaridades variadas. Após exposição da literatura referente a música, da relação desta com o comportamento do consumidor e com a propaganda, e dos gêneros musicais e suas características e percepções, foi possível observar, por meio de análise quantitativa usando ANOVA, que o gênero musical possui influência na percepção do preço que seria praticado pelo supermercado anunciante, não impactando na percepção do custo/benefício.