FACC/UFRJ, IX Congresso Nacional de Administração e Contabilidade - AdCont 2018

Tamanho da fonte: 
A Influência do Gênero Musical de Propagandas de Supermercado na Percepção do Preço Praticado
Raquel de Sá Nascimento, Daniel Kamlot, Veranise Jacubowski Correia Dubeux

Última alteração: 2018-09-10

Resumo


O presente trabalho analisa se diferentes gêneros musicais tocados em uma mesma propaganda influenciam na percepção do preço e da relação custo/benefício por parte do público exposto a ela. O foco recaiu em uma propaganda varejista, tendo sido utilizado um questionário a partir da exposição de um mesmo anúncio de supermercado, do qual decorreram oito versões, cada uma com um gênero musical distinto, a uma amostra de 410 consumidores de ambos os sexos e idades e escolaridades variadas. Após exposição da literatura referente a música, da relação desta com o comportamento do consumidor e com a propaganda, e dos gêneros musicais e suas características e percepções, foi possível observar, por meio de análise quantitativa usando ANOVA, que o gênero musical possui influência na percepção do preço que seria praticado pelo supermercado anunciante, não impactando na percepção do custo/benefício.

Texto completo: PDF

Fatal error: Cannot redeclare fatalError() (previously declared in /home/storage/0/ae/6c/adcont/public_html/lib/pkp/includes/functions.inc.php:39) in /home/storage/0/ae/6c/adcont/public_html/lib/pkp/includes/functions.inc.php on line 132