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Este ensaio teórico objetiva a discussão sobre o conceito de presença digital, seus pilares, fundamentos e possibilidades considerando a utilização de plataformas de marketing digital. Para isso, de maneira exploratória, foram observados textos de autores, institutos de pesquisa e organizações que objetivam a disseminação de boas práticas no mercado. Durante a análise, verificou-se o papel de cada plataforma, como site e mídias sociais, no processo de construção de relacionamentos e estímulos de consumo via internet, além de algumas relações de dependência e performance, como o site mobile e o impacto nos resultados de pesquisa no Google. Concluiu-se que há espaço para discussões sobre projetos de presença digital por uma perspectiva holística, baseando-se na lógica de relevância do canal e público-alvo. Finalizando o ensaio teórico, são discutidas as implicações teóricas e práticas, assim como sugestão para estudos futuros sobre o tema.