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Nos últimos 10 anos o uso de perspectivas qualitativas se tornou mais frequente na pesquisa em gestão de esportes. Contudo, raramente os métodos de geração de dados vão além do uso tradicional de entrevistas semiestruturadas e do estudo de caso. O uso de abordagens qualitativas não majoritárias, como análise de narrativa, pesquisa-ação participatória (PAR), etnografia ou análise de conteúdo, tem interessante potencial de contribuição na medida em que possibilita a compreensão do fenômeno sob óticas distintas, e, portanto, de obter achados relevantes para os estudos em gestão de esportes. A análise de narrativa é uma abordagem cujas características – de criação de significados, de interação com pessoas, de ser ao mesmo tempo social e pessoal, de construção e representação de identidades, de experiência temporal e corporal - sugere conexões diversas com a gestão de esportes, campo repleto de histórias e narrativas que se coadunam com tais características. Este trabalho busca discutir o uso e o potencial, para a pesquisa em gestão de esportes, da análise e investigação narrativa.