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As Veias Abertas da Subalternidade: um Estudo Bibliográfico sobre Pós-colonialismo, Decolonialismo e Marketing
Thuanne Figueiredo Baptista

Última alteração: 2019-11-06

Resumo


O presente trabalho surge a partir dos questionamentos de alguns autores em marketing que utilizam a corrente pós-colonial sobre a possibilidade de criação de diferentes perspectivas dentro da área como uma opção para novos estudos. Diversas das críticas de tais autores expõem a falta de debates que emergem a partir do Sul Global, dadas as suas especificações, contextos, diferenças, e realidades distintas daquelas do mundo Eurocêntrico. De forma a mais bem entender as perspectivas pós-coloniais e decoloniais adotadas por esses autores críticos em marketing, o presente estudo tem como objetivo analisar como tais linhas de pensamento vêm sendo desenvolvidas, desde sua origem aos dias atuais, a fim de mapear os seus principais conceitos e teorizações. Dessa forma, o estudo apresenta trabalhos pós-coloniais relacionados aos conceitos de Orientalismo e Hibridismo e trabalhos decoloniais originários da América Latina, e as suas aplicações em marketing, por meio de discussões sobre a base da pirâmide e o consumerismo.


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