O presente trabalho surge a partir dos questionamentos de alguns autores em marketing que utilizam a corrente pós-colonial sobre a possibilidade de criação de diferentes perspectivas dentro da área como uma opção para novos estudos. Diversas das críticas de tais autores expõem a falta de debates que emergem a partir do Sul Global, dadas as suas especificações, contextos, diferenças, e realidades distintas daquelas do mundo Eurocêntrico. De forma a mais bem entender as perspectivas pós-coloniais e decoloniais adotadas por esses autores críticos em marketing, o presente estudo tem como objetivo analisar como tais linhas de pensamento vêm sendo desenvolvidas, desde sua origem aos dias atuais, a fim de mapear os seus principais conceitos e teorizações. Dessa forma, o estudo apresenta trabalhos pós-coloniais relacionados aos conceitos de Orientalismo e Hibridismo e trabalhos decoloniais originários da América Latina, e as suas aplicações em marketing, por meio de discussões sobre a base da pirâmide e o consumerismo.