Baseando-se no pilar cultural que estrutura o soft power, o objetivo deste estudo é entender como os blogs de moda funcionam como transmissores de cultura e agem como recursos de soft power no Brasil. Para tal, foi conduzida uma pesquisa qualitativa usando a netnografia como metodologia. Após um levantamento dos blogs de moda brasileiros mais influentes, o conduzido pela blogueira Camila Coelho foi escolhido para uma análise mais específica com objetivo de entender como os blogs se constroem, que discursos culturais propagam e como as relações entre Estados nele se manifestam. Ao fazer uma análise de vídeos selecionados do YouTube do canal em português da blogueira, foi possível enxergar quais mensagens culturais eram passadas para o público nacional. Esse exame permitiu enxergar como o blog é capaz de reproduzir relações de poder que existem no plano macro e que, através das mensagens por ele propagadas, conseguem respaldar essas relações assumindo um papel de recurso de soft power. Por fim, percebe-se que tal temática ainda permite outras abordagens e análises para melhor compreender esse fenômeno.